【車(chē)訊網(wǎng) 報(bào)道】在2023成都車(chē)展期間，車(chē)訊網(wǎng)針對(duì)賓利品牌在中國(guó)的發(fā)展策略、新能源時(shí)代如何保持賓利品牌特色等問(wèn)題，采訪了賓利汽車(chē)中國(guó)內(nèi)地及香港、澳門(mén)執(zhí)行總經(jīng)理、大眾汽車(chē)（中國(guó)）銷(xiāo)售有限公司集團(tuán)總經(jīng)理安睿軻先生（Kim Airey）。安睿軻先生表示：賓利汽車(chē)將會(huì)持續(xù)執(zhí)行既定的“Beyond100”商業(yè)戰(zhàn)略。即使在2026年推出首款純電動(dòng)車(chē)型、2030年實(shí)現(xiàn)全系車(chē)型純電動(dòng)化之際，也將保持傳承已久的獨(dú)特設(shè)計(jì)語(yǔ)言，從而確保獨(dú)一無(wú)二的品牌風(fēng)格。

　　1，目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，是否影響到賓利？賓利有無(wú)調(diào)整銷(xiāo)售策略或銷(xiāo)售目標(biāo)的打算？

　　安睿軻先生：目前，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的確存在一些不確定性，對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生一定影響。除了經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)放緩也會(huì)產(chǎn)生一些影響。

　　賓利品牌正在實(shí)施的“Beyond100”商業(yè)戰(zhàn)略，目前來(lái)看是非常正確的選擇。賓利汽車(chē)在慶祝100周年華誕時(shí)做出決定，面向下一個(gè)百年實(shí)施“Beyond100”商業(yè)戰(zhàn)略。這也是我們?cè)谖磥?lái)會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持的策略。

　　我們現(xiàn)在需要做的，是管理市場(chǎng)的供需平衡，以及未來(lái)路線規(guī)劃。比如，從以W12、V8發(fā)動(dòng)機(jī)車(chē)型為主，向插電混動(dòng)版、純電動(dòng)車(chē)型過(guò)渡的路線圖，這是我們一直會(huì)堅(jiān)持下去的，也是讓賓利汽車(chē)?yán)^續(xù)走向成功的重要策略。

　　2，在上述環(huán)境下，賓利汽車(chē)的中國(guó)客戶，在選裝等消費(fèi)環(huán)節(jié)有無(wú)變化？

　　安睿軻先生：目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，并沒(méi)有對(duì)賓利客戶的全車(chē)配置選擇產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。

　　隨著市場(chǎng)以及大家消費(fèi)意識(shí)的變化，確實(shí)有越來(lái)越多的賓利客戶會(huì)選擇插電混動(dòng)版車(chē)型。

　　賓利車(chē)主年輕化，是中國(guó)市場(chǎng)的主要特色，平均年齡約40歲，且有繼續(xù)向下的趨勢(shì)。年輕客戶更傾向于選擇個(gè)性化定制，對(duì)于賓利品牌的個(gè)性化定制服務(wù)，具有非常好的促進(jìn)作用。

　　此外，在客戶性別比例方面，亦日趨平衡，女性車(chē)主占比越來(lái)越高。

　　在車(chē)輛配置及車(chē)型選擇方面，確實(shí)出現(xiàn)了一些變化，但這些變化主要是因?yàn)檐?chē)主年齡、性別比例的變化所致，并非大環(huán)境的變化。

　　3，與其它市場(chǎng)相比，現(xiàn)階段的中國(guó)市場(chǎng)還有哪些特色？

　　安睿軻先生：在西方一些國(guó)家，大部分車(chē)主會(huì)傾向于選擇比較暗和深的顏色，包括漆面、內(nèi)飾、皮質(zhì)等。在技術(shù)選配方面，更加注重操控感和澎湃的駕駛性能，并同時(shí)反映在車(chē)型選擇上——人們更傾向于歐陸GT和標(biāo)準(zhǔn)版軸距的添越。

　　添越長(zhǎng)軸距版是基于中國(guó)客戶的需求，專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)打造的車(chē)型，推出后很受歡迎。當(dāng)然，這款車(chē)型后來(lái)在全球各個(gè)市場(chǎng)也都受到好評(píng)。此外，中國(guó)客戶對(duì)于漆面和其它顏色的選擇，會(huì)更加多元，更喜歡比較亮、比較華麗的顏色。

　　我們?cè)诿恳粋€(gè)市場(chǎng)中，都擁有可以滿足各種需求和喜好的服務(wù)與產(chǎn)品。

　　賓利汽車(chē)品牌的核心是“Harmony of Polarities”，強(qiáng)調(diào)將一些看似對(duì)立的元素做到和諧統(tǒng)一。比如，將看似對(duì)立的創(chuàng)新與傳統(tǒng)完美地融合在一起。此外，賓利引以為豪的還有精湛的手工藝、現(xiàn)代化的造車(chē)材料。其中，添越長(zhǎng)軸距版非常強(qiáng)調(diào)健康愉悅出行理念，同時(shí)也不失賓利汽車(chē)傳統(tǒng)強(qiáng)調(diào)的動(dòng)感駕控體驗(yàn)，以及非常強(qiáng)勁的動(dòng)力輸出。

　　4，對(duì)于賓利汽車(chē)在中國(guó)內(nèi)地的運(yùn)營(yíng)，您最滿意的是什么？有沒(méi)有最不滿意的？賓利品牌速倡導(dǎo)的超豪華出行方式，在今后幾年有沒(méi)有更上一層樓的內(nèi)容？

　　安睿軻先生：我認(rèn)為可以把品牌濃縮為兩點(diǎn)，第一個(gè)是我們所做的產(chǎn)品，即我們可以給客戶提供的車(chē)型。第二是我們所做的事情，這就在于我們的團(tuán)隊(duì)，我們的人員，以及我們所塑造的品牌。我最滿意的是整個(gè)賓利汽車(chē)的人員，包括賓利汽車(chē)中國(guó)的團(tuán)隊(duì)。沒(méi)有他們的支持和努力工作，很多事情恐怕無(wú)法完成得如此出色。

　　除了我們自己的團(tuán)隊(duì)，當(dāng)然還包括非常優(yōu)秀的賓利汽車(chē)中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)。經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于賓利客戶而言才是最重要的觸點(diǎn)，是他們?cè)谥袊?guó)幫助我們實(shí)現(xiàn)了非常明確的品牌形象建立，以及品牌目標(biāo)的設(shè)立。這一切都與經(jīng)銷(xiāo)商的努力是密不可分的，也是非常重要的一部分。

　　談到不滿，我認(rèn)為是不滿現(xiàn)狀，我希望有更多的進(jìn)步，更多的突破。賓利汽車(chē)是一家非常具有進(jìn)取心的企業(yè)，進(jìn)取心是我們?cè)絹?lái)越有競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)非常重要的驅(qū)動(dòng)因素。

　　具體到中國(guó)市場(chǎng)而言，未來(lái)我們?cè)跀?shù)字化操作界面以及提供數(shù)字化服務(wù)方面，還可以做出更多努力，實(shí)現(xiàn)更多進(jìn)步。

　　5，賓利目前已推出插混車(chē)型，在純電動(dòng)方面的計(jì)劃是怎樣的？

　　安睿軻先生：在“Beyond100”商業(yè)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，賓利汽車(chē)未來(lái)會(huì)實(shí)現(xiàn)全系車(chē)型的純電動(dòng)化。

　　我們預(yù)計(jì)在2026年推出首款純電車(chē)型。因?yàn)?，在這個(gè)領(lǐng)域，相關(guān)的技術(shù)發(fā)展，始終處于不斷推進(jìn)中，每年都會(huì)出現(xiàn)電池等技術(shù)的革新與改進(jìn)，這些技術(shù)對(duì)于純電車(chē)的動(dòng)力以及續(xù)航里程，會(huì)帶來(lái)很大影響。

　　賓利品牌推出的第一款純電車(chē)型，無(wú)論是品牌、形象、設(shè)計(jì)，還是性能表現(xiàn)等，都將是一臺(tái)真正的超豪華賓利座駕，能夠滿足客戶對(duì)賓利汽車(chē)的至高期待。因此，我們預(yù)計(jì)技術(shù)的發(fā)展將于2026年到達(dá)一個(gè)合適點(diǎn)，得以讓我們推出滿足客戶期待的賓利純電車(chē)型。這將是我們實(shí)現(xiàn)純電動(dòng)化的第一步，接下來(lái)，賓利汽車(chē)將從2026起，連續(xù)5年，每年推出一款純電動(dòng)車(chē)型，計(jì)劃于2030年實(shí)現(xiàn)全系車(chē)型的純電動(dòng)化。

　　6，豪華品牌在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，有沒(méi)有一些需要傳承、變化的東西？

　　安睿軻先生：作為超豪華汽車(chē)品牌，賓利汽車(chē)在動(dòng)力方面，有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但動(dòng)力只是品牌優(yōu)勢(shì)或品牌獨(dú)特性中的一個(gè)部分。

　　在燃油發(fā)動(dòng)機(jī)時(shí)代，超豪華汽車(chē)會(huì)通過(guò)更多的缸數(shù)、更大的排量、更好的扭矩等，實(shí)現(xiàn)更加澎湃的動(dòng)力性能。這是賓利汽車(chē)自從1919年創(chuàng)立至今，一直用以定義品牌和產(chǎn)品的重要部分，但并不代表賓利汽車(chē)的全部。我們的確在燃油發(fā)動(dòng)機(jī)時(shí)代推出過(guò)一些最具賓利品牌獨(dú)特性的旗艦車(chē)型，但并不會(huì)局限于過(guò)去的輝煌和過(guò)去的產(chǎn)品而止步不前。

　　如今，賓利汽車(chē)已經(jīng)在“Beyond100”商業(yè)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，從以大排量發(fā)動(dòng)機(jī)為主逐步過(guò)渡到稍小一點(diǎn)排量的發(fā)動(dòng)機(jī)，也就是從W12發(fā)動(dòng)機(jī)過(guò)渡到V8發(fā)動(dòng)機(jī)，再到應(yīng)用于賓利飛馳和添越插電混動(dòng)版車(chē)型上的V6發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　事實(shí)上，在電動(dòng)化時(shí)代，不同的車(chē)型、不同的品牌，在技術(shù)層面有所不同。比如，不同的電池技術(shù)，不同的電動(dòng)化技術(shù)，所帶來(lái)的續(xù)航里程、扭矩、動(dòng)力等，也都不盡相同。與燃油車(chē)對(duì)比，其間的差距可能不會(huì)那么顯著，但在一些細(xì)微之處，還是可以體現(xiàn)出品牌的獨(dú)特性。

　　動(dòng)力不是唯一定義賓利汽車(chē)的因素。賓利汽車(chē)具有非常獨(dú)特優(yōu)雅的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，車(chē)身線條設(shè)計(jì)非常優(yōu)美，包括格柵設(shè)計(jì)等，都獨(dú)具賓利品牌風(fēng)格。這些并不會(huì)對(duì)動(dòng)力表現(xiàn)、續(xù)航里程等產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響，但確實(shí)是可以代表賓利汽車(chē)獨(dú)一無(wú)二的特性。

　　如果我們單純追求續(xù)航里程或技術(shù)，可能會(huì)失去傳承已久的優(yōu)美的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。所以，我們需要做到完美融合，為客戶帶來(lái)一臺(tái)真正的賓利純電動(dòng)車(chē)型。

　　7，賓利第一臺(tái)純電動(dòng)車(chē)型的方向或特點(diǎn)是怎樣的？

　　安睿軻先生：關(guān)于第一臺(tái)賓利純電動(dòng)車(chē)型，我現(xiàn)在恐怕還無(wú)法跟您分享太多的細(xì)節(jié)。

　　但正如剛才聊到的，客戶在選車(chē)的時(shí)候并不會(huì)單純考慮動(dòng)力因素，其它的因素，比如情感因素、品牌因素等，也都是非常重要的。純電動(dòng)車(chē)型也是如此。

　　賓利汽車(chē)可以給他們帶來(lái)更多不一樣的體驗(yàn)，無(wú)論座艙內(nèi)飾的設(shè)計(jì)感，還是材質(zhì)的選擇，以及駕乘體驗(yàn)、車(chē)內(nèi)氛圍，都是非常不一樣的。

　　以今天成都車(chē)展展臺(tái)上的賓利添越長(zhǎng)軸距版為例，這款車(chē)型配備了賓利航空級(jí)座椅，可以與人員產(chǎn)生非常精妙的互動(dòng)，它可以感知到您的體溫，您的坐姿，然后進(jìn)行很好地調(diào)節(jié)，幫助駕乘者提高在車(chē)內(nèi)的健康愉悅出行體驗(yàn)，這也是非常重要、能夠引起情感共鳴的要點(diǎn)。

　　8，賓利汽車(chē)有沒(méi)有與中國(guó)本土合作方合作的計(jì)劃，比如座艙的本土化？

　　安睿軻先生：首先舉個(gè)例子，賓利車(chē)?yán)镉幸豢铉昴灸撅椕姘?，木材取自中?guó)種植的樹(shù)木，生產(chǎn)和匠造過(guò)程，在賓利汽車(chē)位于英國(guó)克魯?shù)目偛抗S。

　　純正的英倫風(fēng)格是我們很重要的品牌內(nèi)涵。我們?cè)谌蚴冀K堅(jiān)持只在位于英國(guó)克魯?shù)囊粋€(gè)工廠生產(chǎn)，這對(duì)于我們保持英倫風(fēng)格來(lái)說(shuō)非常重要，因此我們沒(méi)有在中國(guó)實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)的計(jì)劃。

　　中國(guó)的數(shù)字化發(fā)展速度非?？欤厔?shì)也非常明顯。為了能給中國(guó)客戶提供更好的駕乘體驗(yàn)，我們會(huì)融合一些中國(guó)數(shù)字技術(shù)方面的內(nèi)容，讓我們的客戶在駕乘過(guò)程當(dāng)中，可以在數(shù)字生態(tài)方面，與車(chē)輛有更好的互動(dòng)。

　　9，賓利汽車(chē)是否會(huì)和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司合作開(kāi)發(fā)產(chǎn)品？

　　安睿軻先生：我們對(duì)此保持開(kāi)放的態(tài)度。

　　我此次回到中國(guó)，非常重要的一項(xiàng)任務(wù)就是為客戶提供高融合度的駕乘體驗(yàn)。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們就需要和本土的一些技術(shù)公司、伙伴進(jìn)行合作。我認(rèn)為這是對(duì)于提升中國(guó)市場(chǎng)的客戶體驗(yàn)非常重要的一個(gè)舉措。

　　我們主要是在內(nèi)容上與本土的一些科技公司進(jìn)行合作，讓我們的車(chē)主可以在車(chē)輛上進(jìn)行使用，但是造車(chē)本身還是會(huì)在英國(guó)完成。

　　10，在新能源領(lǐng)域，賓利已有添越和飛馳的插電混動(dòng)版，它們的銷(xiāo)量如何？

　　安睿軻先生：現(xiàn)在全球各國(guó)、各區(qū)域市場(chǎng)都處在從燃油車(chē)向插電混動(dòng)、純電車(chē)型過(guò)渡的狀態(tài)。中國(guó)市場(chǎng)在這個(gè)轉(zhuǎn)變過(guò)程當(dāng)中的腳步應(yīng)該是最快的。因此，我們認(rèn)為插電混動(dòng)版車(chē)型在未來(lái)的銷(xiāo)量，會(huì)越來(lái)越好。

　　從去年數(shù)據(jù)看，賓利飛馳插電混動(dòng)版車(chē)型占該車(chē)系全球銷(xiāo)量的20%、全國(guó)銷(xiāo)量的30%。添越插電混動(dòng)版因?yàn)槿加团欧艠?biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)換的原因，目前沒(méi)有進(jìn)行銷(xiāo)售，等重新啟動(dòng)銷(xiāo)售之后，我們會(huì)非常期待它的表現(xiàn)。

　　此前，我們經(jīng)常提到轉(zhuǎn)換的拐點(diǎn)，即何時(shí)燃油車(chē)的保有量會(huì)小于電動(dòng)車(chē)的保有量，也就是兩種車(chē)型達(dá)到各占50%的拐點(diǎn)。對(duì)于這個(gè)時(shí)間點(diǎn)的預(yù)期，目前看來(lái)應(yīng)該會(huì)提前，中國(guó)市場(chǎng)可能會(huì)提前的更多一些。

　　11，前不久有報(bào)道稱(chēng)，大眾集團(tuán)重組CARIAD，曾經(jīng)共事過(guò)大眾、并在賓利汽車(chē)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略上有過(guò)貢獻(xiàn)的Peter Bosch先生也出任管理層，大眾又入股小鵬，此外還有奧迪與上汽的合作。我想了解的是，上述信息是否意味賓利汽車(chē)純電戰(zhàn)略已有更清晰的布局？賓利首款純電車(chē)是否基于PPE平臺(tái)打造？是否包括L3級(jí)駕駛輔助？一些豪華品牌把智能研發(fā)放在中國(guó)，賓利是否會(huì)跟隨？

　　安睿軻先生：的確，現(xiàn)在整個(gè)汽車(chē)行業(yè)有很多新變化、新動(dòng)態(tài)，包括大眾汽車(chē)集團(tuán)。

　　賓利汽車(chē)作為大眾汽車(chē)集團(tuán)非常重要的成員，我們的發(fā)展從來(lái)都不是獨(dú)步前行，我們始終依靠集團(tuán)資源，得到集團(tuán)核心技術(shù)的支持，并根據(jù)賓利品牌的市場(chǎng)定位和客戶需求，進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和適應(yīng)性改造，從而能在最大程度上打造出一臺(tái)具有賓利汽車(chē)特點(diǎn)的車(chē)型，滿足客戶的至高期待。

　　中國(guó)對(duì)整個(gè)集團(tuán)來(lái)說(shuō)都是非常重要的市場(chǎng)，有些研發(fā)或技術(shù)的確會(huì)在本土實(shí)現(xiàn)。但賓利汽車(chē)不會(huì)在中國(guó)設(shè)置研發(fā)中心，我們屬于大眾汽車(chē)集團(tuán)，能夠從集團(tuán)得到非常重要的支持，意味著我們以間接的方式，可以得到中國(guó)本土的一些技術(shù)支持。這些都是我們?cè)谖磥?lái)實(shí)現(xiàn)純電動(dòng)化過(guò)程當(dāng)中可以進(jìn)行選擇、能夠擁有的資源。

　　在未來(lái)，賓利汽車(chē)推出的電動(dòng)化車(chē)型，也會(huì)根據(jù)技術(shù)、市場(chǎng)的變化做出更多的調(diào)整、升級(jí)和改進(jìn)。

　　大眾汽車(chē)集團(tuán)可以給賓利品牌帶來(lái)非常多的優(yōu)勢(shì)及資源，我們非常榮幸可以作為大眾汽車(chē)集團(tuán)的一員。

　　更多內(nèi)容：賓利汽車(chē)在2023成都車(chē)展展示重點(diǎn)。如您用電腦或平板電腦閱讀，點(diǎn)擊下圖可直接進(jìn)入。

　　在2023成都車(chē)展當(dāng)中，賓利汽車(chē)的展示重點(diǎn)，是3臺(tái)雅度版車(chē)型——添越長(zhǎng)軸距雅度版、飛馳雅度版和歐陸GT雅度版，此外，飛馳插電混動(dòng)Mulliner版亦同臺(tái)展出，再次體現(xiàn)了賓利品牌一貫秉承的符合可持續(xù)理念的超豪華出行方式。